Παρά τις αναφορές για περιορισμένη ανάπτυξη στο X (πρώην Twitter) μετά από την εξαγορά της εταιρείας από τον Elon Musk, η πλατφόρμα του X ισχυρίζεται ότι καταγράφει ρεκόρ αλληλεπίδρασης κατά τη διάρκεια των Ολυμπιακών Αγώνων, προσπαθώντας να αναδείξει τις διαφημιστικές της δυνατότητες στους συνεργάτες της.
Το X έχει μεγάλη ανάγκη από αυτούς τους συνεργάτες, καθώς τα έσοδα του έχουν μειωθεί κατά 50% σε σχέση με πέρυσι, και η πτωτική πορεία συνεχίζεται μετά την αλλαγή ονόματος. Οι Ολυμπιακοί Αγώνες αποτελούν ελπίδα για την διαφημιστική δραστηριότητα του X, καθώς ελπίζει ότι η αυξημένη αλληλεπίδραση θα προσελκύσει το ενδιαφέρον.
Σύμφωνα με το X, “ένα παγκόσμιο κοινό συντονίστηκε στο X για να συμμετάσχει στη συζήτηση. Οπαδοί, σχολιαστές, brands και αθλητές μοιράστηκαν memes και αντιδράσεις γύρω από την τελετή έναρξης.”
Το ενδιαφέρον αυτό συνεχίζεται και κατά τη διάρκεια των Αγώνων, με το X να αναφέρει ότι το 87% των χρηστών του σκοπεύει να παρακολουθήσει το γεγονός.
Για να βοηθήσει τις εταιρείες να αξιοποιήσουν τον ενθουσιασμό γύρω από τους Ολυμπιακούς Αγώνες, το X δημιούργησε την ενέργεια “Portal to Paris“, η οποία συγκεντρώνει όλες τις τάσεις και τα αποσπάσματα των Ολυμπιακών Αγώνων σε έναν ειδικό χώρο. Ωστόσο, το βίντεο προκαλεί κάποια προβλήματα, καθώς ο ιδιοκτήτης του X, Elon Musk, έχει επικρίνει τους περιορισμούς της Διεθνούς Ολυμπιακής Επιτροπής (ΔΟΕ) σχετικά με τα βιντεοκλίπ από τους Αγώνες. Η αντιπαράθεση με τη ΔΟΕ δεν έχει συνήθως καλή κατάληξη, αλλά ο Musk φαίνεται να μην πτοείται.
Παρ’ όλα αυτά, το “Portal to Paris“ παρέχει έναν κεντρικό χώρο, σχεδιασμένο να ενισχύσει την αφοσίωση των χρηστών. Το X λέει ότι οι εταιρείες μπορούν να το εκμεταλλευτούν αυτό διαφημιζόμενες μέσα σε αυτό το κανάλι και χρησιμοποιώντας τη νέα διαφημιστική προσφορά “Trend Genius“ για να εμφανίζουν τις διαφημίσεις τους δίπλα σε δημοφιλή θέματα.
Οι Ολυμπιακοί Αγώνες αποτελούν κρίσιμη ευκαιρία για το X, το οποίο αγωνίζεται να κερδίσει πίσω τους διαφημιζόμενους που παραμένουν επιφυλακτικοί να προβάλλουν τις διαφημίσεις τους στην εφαρμογή.
Σύμφωνα με πρόσφατο δημοσίευμα των New York Times, το X βασίζεται σε μεγάλο βαθμό στους Αγώνες για να αυξήσει τα διαφημιστικά του έσοδα, με τις συζητήσεις γύρω από το γεγονός να προσελκύσουν περισσότερο το ενδιαφέρον των διαφημιζόμενων. Θα είναι ενδιαφέρον να δούμε πόσο θα μπορέσει το X να βελτιώσει την απόδοση του, καθώς οι Αγώνες συνεχίζονται τις επόμενες εβδομάδες.
