Στον κόσμο της γονεϊκότητας, τα baby monitors έχουν έναν πολύ συγκεκριμένο ρόλο: να ακούν το μωρό. Να ειδοποιούν τους γονείς όταν κλαίει, όταν ξυπνάει ή όταν χρειάζεται προσοχή. Η Gallia, γνωστή ως Aptamil σε διεθνείς αγορές, μαζί με την BETC Paris, ανατρέπει αυτή τη λογική με την καμπάνια MommyPhone.
Η βασική ιδέα ήταν απλή αλλά πολύ δυνατή:
Τι θα γινόταν αν ένα baby monitor δεν άκουγε μόνο το μωρό, αλλά και τους γονείς;
Η καμπάνια φωτίζει μια πλευρά της νέας γονεϊκότητας που συχνά μένει στη σιωπή. Μετά τη γέννηση ενός παιδιού, όλη η προσοχή στρέφεται φυσικά στο μωρό. Όμως οι γονείς, και ειδικά οι νέοι γονείς, βιώνουν μια περίοδο γεμάτη εξάντληση, άγχος, αμφιβολίες και συναισθηματικές μεταπτώσεις. Παρόλα αυτά, σπάνια νιώθουν ότι μπορούν να μιλήσουν ανοιχτά γι’ αυτό.
Το MommyPhone παρουσιάζεται ως ένα συμβολικό baby monitor που αντί να μεταφέρει ήχους από το μωρό, συνδέει τους γονείς με ειδικούς, ψυχολόγους και επαγγελματίες που μπορούν να τους στηρίξουν. Στην πραγματικότητα, το concept λειτουργεί ως δημιουργική μεταφορά για τη δωρεάν γραμμή υποστήριξης 24/7 που προσφέρει η Gallia σε γονείς.
Η καμπάνια ξεχωρίζει γιατί προσεγγίζει ένα ευαίσθητο θέμα με απλό, ανθρώπινο και άμεσα κατανοητό τρόπο. Η Gallia στηρίζει τους γονείς μέσα από το MommyPhone, ένα δυνατό σύμβολο που δείχνει καθαρά την ανάγκη τους να ακουστούν, να μιλήσουν και να νιώσουν ότι κάποιος βρίσκεται δίπλα τους.
Το κεντρικό φιλμ της καμπάνιας παρουσιάζει πραγματικούς γονείς να μιλούν ανοιχτά για τη μεταγεννητική περίοδο. Δεν υπάρχει υπερβολή, ούτε επιτηδευμένη συγκίνηση. Υπάρχει αλήθεια. Και αυτή η αλήθεια κάνει το μήνυμα πιο δυνατό.
Για ένα brand που δραστηριοποιείται στον χώρο του παιδιού και της οικογένειας, το MommyPhone δείχνει πώς η δημιουργικότητα μπορεί να ξεπεράσει το προϊόν και να αγγίξει μια πραγματική ανθρώπινη ανάγκη.
Γιατί μερικές φορές, η πιο ουσιαστική φροντίδα για ένα παιδί ξεκινά όταν κάποιος ακούσει πραγματικά τους γονείς του.
