Oι online ευκαιρΙες για τα brands είναι τεΡΑστιες
Ο ψηφιακός καταναλωτής αλλάζει τα δεδομένα. Έτσι μέσα στα επόμενα χρόνια, η online αγοραστική συμπεριφορά αναμένεται να εκτοξευθεί, με τις δαπάνες να φτάνουν τα $4,4 τρισ. το 2025 και να ξεπερνούν τα $6,6 τρισ. έως το 2029, σύμφωνα με την τελευταία έκθεση της Omdia. Οι ΗΠΑ θα διατηρήσουν ηγετικό ρόλο, αντιπροσωπεύοντας σχεδόν το 1/3 της παγκόσμιας αγοράς.
Και η ερώτηση είναι: Είσαι έτοιμος να πάρεις μερίδιο από αυτή την πίτα;
ΠεριεχΟμενο, ΕμπΟριο και ΔιαφΗμιση = Το νΕο “αγοραστικΟ funnel”
Η online κατανάλωση δε μεγαλώνει απλώς — μετασχηματίζεται. Η σύγκλιση περιεχομένου, εμπορίου και διαφήμισης δημιουργεί μια νέα αγοραστική εμπειρία χωρίς εμπόδια: από το scroll, στο click και τελικά στην αγορά.
Η τάση του “shoppable content” και η είσοδος της shoppable TV αλλάζουν το παιχνίδι. Οι χρήστες δεν βλέπουν απλώς βίντεο — ψωνίζουν μέσα από αυτά. Και αυτό μετατρέπει τα media σε direct sales κανάλια, με brands και διαφημιστές να παίζουν μπάλα σε εντελώς νέο γήπεδο.
Το video κυριαρχεΙ – και οι αριθμοΙ το αποδεικνΥουν
Το digital video αναμένεται να συνεχίσει την ασταμάτητη πορεία του, καλύπτοντας το 70% των παγκόσμιων εσόδων στα media. Μόνο μέσα στο 2025, η κατανάλωσή του αναμένεται να αυξηθεί κατά 13%, ενώ και το σινεμά (+12%) και τα video games (+7%) δείχνουν ότι το οπτικοακουστικό περιεχόμενο παραμένει ο αδιαμφισβήτητος βασιλιάς της προσοχής.
Για τα brands, αυτό σημαίνει ένα πράγμα: επένδυση σε premium, engaging, interactive περιεχόμενο. Όποιος δεν παράγει, απλώς… παρακολουθεί από τις κερκίδες.
Connected TV, TV OS και retail media: το holy trinity του digital commerce
Με τις Connected TVs να κατακτούν τα σαλόνια, τα λειτουργικά τηλεοράσεων (TV OS) γίνονται η νέα βιτρίνα για προϊόντα και υπηρεσίες. Η εμπειρία γίνεται ολιστική: από το streaming στο καλάθι αγορών, μέσα από μία μόνο οθόνη.
Και κάπου εδώ, η Amazon ξεπερνά τη Walmart και αναδεικνύεται στον μεγαλύτερο λιανέμπορο του πλανήτη — μια απόδειξη ότι το ψηφιακό εμπόριο δεν είναι το μέλλον, είναι το τώρα.
Τι σημαΙνουν Ολα αυτΑ για εσΕνα που “τρΕχεις” Ενα brand ή μια digital καμπΑνια;
Reimagine your funnel – Οι γραμμικές διαδρομές ανήκουν στο παρελθόν. Περιεχόμενο, performance και αγορές συμβαίνουν ταυτόχρονα.
Go shoppable – Βίντεο, live streams, διαφημίσεις: όλα μπορούν (και πρέπει) να οδηγούν σε πώληση.
Εκμεταλλεύσου την TV – Το CTV δεν είναι τηλεόραση. Είναι media channel, marketplace, performance εργαλείο.
Παίξε στο πεδίο του retail media – Όπου υπάρχει προϊόν, υπάρχει και διαφήμιση. Η μετατροπή είναι θέμα σωστής στόχευσης και έξυπνου δημιουργικού.
