Το Instagram δοκιμάζει μια σημαντική αλλαγή στη λειτουργία του, επιτρέποντας στους χρήστες στην Ινδία να ανοίγουν την εφαρμογή απευθείας στη ροή των Reels, αντί για το κλασικό feed με τις δημοσιεύσεις.
Το νέο UI μοιάζει με τη γνώριμη αρχική σελίδα, αλλά δίνει προτεραιότητα στα Reels, με την πρώτη δημοσίευση να οδηγεί σε προβολή πλήρους οθόνης και συνεχόμενο scrolling μεταξύ βίντεο.
Σύμφωνα με τον επικεφαλής του Instagram, Adam Mosseri, η αλλαγή αυτή δεν είναι απλώς αισθητική:
«Τα Reels και τα DMs έχουν οδηγήσει σχεδόν όλη την ανάπτυξή μας τα τελευταία χρόνια. Εξετάζουμε, λοιπόν, το ενδεχόμενο να τα κάνουμε τις δύο πρώτες καρτέλες της εφαρμογής.»
Γιατι το Instagram πονταρει στα Reels;
Η στρατηγική αυτή δεν είναι τυχαία. Σύμφωνα με τη Meta, ο συνολικός χρόνος παρακολούθησης βίντεο στο Instagram έχει αυξηθεί κατά 20% σε σχέση με πέρσι, ενώ τα Reels καταλαμβάνουν πλέον το 50% του συνολικού χρόνου χρήσης της εφαρμογής.
Απλά, οι χρήστες δεν δημοσιεύουν στο feed όπως παλιά. Το κοινό αναζητά περισσότερο ψυχαγωγικό, γρήγορο και αυθεντικό περιεχόμενο, κάτι που τα Reels προσφέρουν με ιδανικό τρόπο.
Τι σημαινει αυτο για τα brands
Αν και η αλλαγή δοκιμάζεται προς το παρόν σε περιορισμένο κοινό, είναι σαφές ότι το Instagram οδηγείται προς μια εμπειρία πιο “Reels-first”, δηλαδή περισσότερο προσανατολισμένη στο βίντεο.
Για τα brands αυτό σημαίνει:
– Αναπροσαρμογή της στρατηγικής περιεχομένου με μεγαλύτερη έμφαση στα κάθετα βίντεο.
– Περισσότερη δημιουργικότητα και storytelling σε μορφή σύντομου περιεχομένου.
– Αξιοποίηση των τάσεων και των ήχων για μεγαλύτερη οργανική απήχηση.
– Πειραματισμό με εκπαιδευτικό, behind-the-scenes ή ψυχαγωγικό περιεχόμενο, που αυξάνει το engagement.
Το μελλον της πλατφορμας
Η τάση αυτή δεν περιορίζεται μόνο στα κινητά, ακόμη και η iPad εφαρμογή του Instagram ανοίγει ήδη στα Reels. Είναι μάλλον θέμα χρόνου να επεκταθεί η δυνατότητα αυτή και σε περισσότερες αγορές.
Αν και πολλοί χρήστες εξακολουθούν να ζητούν την επιστροφή της χρονολογικής ροής, τα δεδομένα δείχνουν ξεκάθαρα ότι ο αλγόριθμος και το video-based περιεχόμενο κρατά τους χρήστες πιο ενεργούς και συνδεδεμένους.
Συμπέρασμα
Το Instagram αλλάζει και μαζί του αλλάζει και ο τρόπος που τα brands πρέπει να επικοινωνούν. Τα Reels δεν είναι απλώς ένα format, είναι το νέο επικοινωνιακό οικοσύστημα της πλατφόρμας.
Όσο νωρίτερα μια επιχείρηση προσαρμοστεί, τόσο πιο μπροστά θα βρεθεί στον αγώνα για την προσοχή του κοινού.
